Millennial pink: From iPhone to Rihanna

An Analysis of a Color Trend



Octobre 2018

Actes de colloque

Citation

Kévin Bideaux, 2018. « Millennial pink: From iPhone to Rihanna. An Analysis of a Color Trend », in Colour and Colorimetry. Multidisciplinary Contributions, XIV B. Actes de colloque (Florence, du 11 au 12 septembre 2018). Veronica Marchiafava et Lia Lauzzato (dir.). Milan, Gruppo del Colore, pp. 293-302. https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02141826. 


Résumé

En août 2016, la journaliste de mode Véronique Hyland a écrit un article dans le New York Magazine dans lequel elle notait qu'une vague de rose envahissait progressivement le monde de la mode et du design. L’émergence du millennial pink consiste en un nombre relativement important d’événements qui se succèdent ou se chevauchent. Mais si le millennial pink est si répandu, c’est parce que les idoles des Millennials, très actives sur les réseaux sociaux comme Instagram, jouent également avec cette tendance, et drainent autour d’elles un flot de médias qui relaient leur adhésion au à la tendance du millennial pink. Ainsi, aux côtés de Rihanna qui a lancé une gamme de vêtements roses en collaboration avec Puma, il y a Zain Malik, Drake, Solange ou Zoe Kravitz. Toute apparition d’une star en rose est sujette au « buzz », une communication virale médiatique qui concentre toute l’attention, en particulier sur les internets, pendant une courte période. Une tactique promotionnelle attrayante pour les médias qui publient leurs articles et font en sorte que le nombre de visiteur∙se∙s sur leur page soit suffisamment rémunéré par la publicité.

 

Abstract

In August 2016, fashion journalist Véronique Hyland wrote an article in New York Magazine where she noted that a wave of pink was gradually invading the world of fashion and design. The emergence of the millennial pink consists of a relatively large amount of events that follow each other or overlap. But if the millennial pink is so widespread, it is because the millennial idols, who are very active on social networks like Instagram, also play with this trend, and drain around it a flood of media that relay their adherence to the millennial pink fashion. Thus, next to Rihanna who launched a range of pink clothes in a collaboration with Puma, there are Zain Malik, Drake Solange, or Zoe Kravitz. Any appearance of a star in pink is subject to "buzz", a viral media communication that focuses all the attention, especially on the Internet, for a short period of time. A promotional tactic attractive to the media that publish their articles and get the number of viewers needed on their page to be sufficiently paid by advertisements.