Marketing rose

Segmentation du marché selon le genre et différenciation chromatique des produits à destination des consommatrices



Octobre 2017

Actes de journée d'études

Citation

Kévin Bideaux, 2017. « Marketing rose. Segmentation du marché selon le genre et différenciation chromatique des produits à destination des consommatrices », in Journée Annuelle du Sensolier 2017. Actes de journée d’études (Châtillon, 12 octobre 2017). Châtillon, Le Sensolier, non paginé.


Résumé

Alors que des études montrent que le rose n’est pas une couleur particulièrement aimée des femmes, l’utilisation du rose à des fins marketings atteint tous les objets du quotidien. Rasoirs roses, pansements roses, allume-bougies roses, la déclinaison de produits initialement neutres en version féminine s’appuie souvent sur une différenciation chromatique rose.